茂县文旅这盘棋，下的什么子？

刷到一条消息，说茂县**带队去重庆搞推介会了，底下有人问，茂县*书记是谁啊？说实话，我也愣了一下，茂县的文旅口子这两年动作不小，但主事的人，名字还真没在媒体上频繁露脸,这挺有意思。

我查了下公开资料，茂县文化体育和*的党组书记、*目前是李建军，简历不算复杂，1979年生人，羌族，在茂县本地工作多年，从乡镇干起，管过林业、交通，2021年后转到文旅局，看履历，典型的本土干部成长路径，不花哨,但每一步都踩在基层的土里。

为什么要提这个人？因为他背后是茂县整个旅游逻辑的转变。

过去茂县的旅游，说句不好听的，就是九寨沟和黄龙的“过路站”，大巴车停一下，游客上个厕所，买点花椒和苹果，走了，茂县自己也认，反正你们去九寨沟，我赚个人气，但这两年不对了，茂县开始讲“目的地”的概念了，坪头羌寨搞起了星空民宿，叠溪松坪沟的彩林红了就爆满，连中国古羌城都在夜里开篝火晚会，这背后，肯定不是一个“过路站”的脑子能想出来的事。

李建军在接受本地媒体采访时有个提法我印象很深，他说茂县要做的不是“拦路截客”，而是“让人愿意留下来吃一顿饭、睡一晚上、第二天还想再转转”，这话听着朴素，但比那些“打造世界级旅游目的地”的空话实在多了。

你别说，茂县还真有点变化，我去年秋天路过叠溪，下午五点多，镇上的停车场居然满了，下来一看，全是川A和渝B的车，人家不是路过，是专程来看红叶的，路边卖烤土豆的大姐说，今年（指2023年）生意比往年好太多，有时候一天能卖四五百块钱，四五百块，对一个大城市的人来说不算啥，但在叠溪这种高山小镇,是能供孩子上一个多月学的收入。

茂县的短板也明显，交通依然是硬伤，都汶高速一到雨季就让人提心吊胆，羌文化的活化呈现，很多时候还停留在“穿羌服拍个照”的层面，真正能让人坐下来听一段释比唱经的地方不多，李建军们在县里能做的事，说实话也有限，政策倾斜、资金配套、大交通改善,这些不是县一级能决定的。

但至少，方向没跑偏，不搞那些虚头巴脑的“网红打卡点”，先把羌寨的厕所修干净，把松坪沟的步道维护好，把晚上的篝火晚会让游客愿意跳起来，这些笨功夫,才是茂县旅游真正的底子。

下次有人再问茂县*书记是谁，我还是会说李建军，但更重要的是，记住茂县正在从一个“路过的地方”变成一个“值得停下来的地方”，这条路上，一个基层干部的简历上写什么,远没有他脚下这片山水的成色重要。

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